Ce n'est pas un secret, nous sommes tracés et sollicités par l'industrie du web afin de recueillir nos données personnelles pour leur permettre de nous connaître mieux... que nous-même.
La règle N°1 sur les réseaux est de toujours garder en mémoire cette maxime : quand c'est gratuit... ben c'est payant !
Les données que vous "offrez" malgré vous à un nombre inconsidéré de sociétés permettent l'établissement précis de votre profil, jusqu'à vos propres traits de caractère.
Vous êtes en somme très populaire, un grand nombre de sociétés et de personnes vous suit.
Faites un test avec Disconnect, vous serez surpris.
Sur Firefox : https://addons.mozilla.org
Sur Mac App Store : https://apps.apple.com
Sur Chrome : https://chrome.google.com

Mais revenons à nos moutons, que savent-ils de vous ?
Une étude a été menée en 2013 sur les prédictions de l'IA basées sur les likes Facebook.

Microsoft et l'Université de Cambridge ont publié des recherches qui montrent que même les algorithmes transparents sont capables de prédire, avec un degré impressionnant de précision, des choses personnelles vous concernant, en utilisant un petit nombre de vos préférences sur Facebook. Et par personnel, entendez : le sexe, l'affiliation politique, l'orientation sexuelle, la religion, vos addictions préférées, et peut-être des choses que vous ne saviez même pas sur vous-même.

Les barres dans l'infographie en image ci-dessus montrent la précision de l'Intelligence artificielle de chaque prédiction mesurée.
Bien qu'elle ne soit pas précise à 100%, elle est facilement supérieure au jugement humain.

Pour résumer les conclusions de l'étude, si l'algorithme voit 10 de vos Likes, il vous connaîtra mieux que vos collègues de travail vous connaissent.
Avec 70 Likes, il vous connaît mieux que vos amis.
Avec seulement 150 Likes, il vous connaît mieux que vos parents.
Et avec 300, mieux que votre partenaire.
Le niveau de pouvoir prédictif est supérieur à celui de l'homme.
les algorithmes sont plus puissants que l'esprit humain lorsqu'il s'agit de prédire le comportement humain.

Je vous vois venir, vous vous dites "pour moi c'est trop tard" ... comme pour 100% des personnes qui organisent leurs vies avec le concours d'un smartphone.

Le livre blanc de Pega sur le sujet : https://www.pega.com