C’est l’aboutissement du rachat en 2012 de Georgia Pacific par le groupe leader européen de l’hygiène SCA.
SCA France a en effet annoncé la disparition en 2014 de la marque Lotus Professionnal, issue de Georgia Pacific, au profit de Tork qui devient ainsi la nouvelle marque ombrelle du groupe. Positionnées sur le même marché, avec des produits de qualité et prix comparables, les deux marques ne feront donc plus qu’une, sans pour autant qu’aucune référence ne soit modifiée ou disparaisse pour ne pas déstabiliser la clientèle.

BESOIN :
Campagne presse dans le but d'informer et faire circuler l'information auprès des clients finaux

RESTITUTION :
Un message rationalisé (Lotus devient Tork) et des achats d'espaces préférentiels dans la presse professionnelle.
Plusieurs thématiques éditoriales sont concernées :
- Hygiène
- HORECA
- Industrie
- Healthcare